5月29日，2022年中国荔枝龙眼产业大会（以下简称“荔枝产业大会”）将在茂名举行。这是茂名连续第三年承办这一产业大会。作为全国最大的荔枝主产区，2020年以来，茂名以“四张牌”为抓手，推动荔枝产业高质量发展，打造乡村产业振兴新样板。
省第十三次党代会提出要全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。站在新起点，迎来新契机。近日，茂名市市长庄悦群接受南方农村报专访时表示，茂名市将贯彻落实省第十三次党代会精神，把握产业发展新机遇，在高质量发展中扎实推进共同富裕。要把荔枝作为“头部”农业产品，坚持荔枝产业率先突破，以荔枝“小切口”带动农业产业“大变化”，探索一条可借鉴复制、多业相互支撑的产业振兴茂名路径。
茂名市委副书记、市长庄悦群
问
南方农村报：中国荔枝产业大会是国内外荔枝行业最负盛名和影响力的大会，今年又加入了龙眼产业，范畴和内涵都更广了。您与荔枝产业大会渊源颇深，2018年在从化举办时您就是牵头人之一。大会已是连续第三年在茂名举办，对茂名荔枝产业发展有哪些影响？ 答
庄悦群：中国荔枝产业大会不仅是荔枝产业的顶级盛会，也是促进农业发展的活动平台，更是承办城市展示形象的重要窗口。我是看着大会一届届举办，越办越有成效、越办越有影响力。特别是对于茂名而言，连续三年举办大会，收获满满、影响深远。
首先是巩固了茂名荔枝行业领先地位。大会连年落户茂名，不仅让茂名荔枝品牌形象得以在全国、全球面前充分展现，也较好地发挥了对产业、对区域的辐射带动作用，让“中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”的声誉更深入人心。
其次是引领了茂名荔枝全民消费热潮。大会举办恰逢茂名荔枝上市旺季，我们抢抓大会东风，倾情打造“520我爱荔”新IP，“喊全球人民吃茂名荔枝”，打好销售组合拳。特别是2020年，在荔枝“大年”和疫情影响的双重挑战下，茂名荔枝鲜果销售总收入达到69.2亿元，同比增长35%。2021年，茂名荔枝鲜果销售总收入达到71.2亿元，创造了新峰值。
三是促进了茂名荔枝全产业链发展。坚持“办好一次会，壮大一个产业”，发挥大会资源集聚、专家集中、政策集成的优势，与高手过招，谋划建设一批产加销贯通、贸工农一体、农文旅融合发展的项目，荔枝全产业链产值超100亿元。
四是展现了“滨海绿城、好心茂名”形象。茂名山海并茂，山海之间丘陵起伏，360万亩水果次第花开，一年四季瓜果飘香，是名副其实的滨海绿城。我们坚持好心精神办好会，大会已成为茂名一张闪亮的城市名片。
茂名是世界最大的荔枝生产基地，面积和产量均约占全球的1/5。
问
南方农村报：根据《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划（2021-2023年）》，到2023年，广东要发展成为世界荔枝产业中心、研发中心、交易中心、文化中心。茂名作为广东荔枝、龙眼产业发展中心，如何发挥引领和服务作用？ 答
庄悦群：茂名是全国闻名的农业大市，荔枝、龙眼又是茂名农业最大的特色和优势产业。作为广东荔枝、龙眼产业发展中心，我们始终把实现好、发展好这种领先优势作为份内之事。
一是高起点谋划一批带动性强的发展平台。以创建国家荔枝现代农业产业园为契机，构建“一会一址一馆一圃一网一站一中心”的“七个一”荔枝产业发展格局，为荔枝、龙眼产业生产、加工、销售全产业链提供平台、技术“硬支撑”，带动茂名荔枝乃至全国荔枝全产业链发展。
二是高标准建设一批规范果园。开展荔枝生产托管，编制发布《茂名市荔枝标准果园建设规范》等地方标准，建成荔枝千亩标准果园3个、百亩标准果园78个，总面积1.4万亩，矮化间伐果园12.3万亩，改造低效果园超过25万亩，优质优价品种率由45%提高至60%。
三是高质量谋划建设一批产加销项目。“农业不加工，等于一场空。”据测算，消费者每支出10元购买农产品，种养环节只挣1元，加工环节挣3元，流通餐饮等环节挣6元。我们聚焦荔枝加工，开发出荔枝松糕、荔枝干、荔枝饮料、荔枝酒等特色产品达30多种，形成了丰富的产品矩阵，让“一年四季吃上荔枝”成为现实。特别是引进广药集团建设荔枝原浆加工基地，基地将于5月28日正式投产，预计年产罐装饮料500万标箱、荔枝原浆1.44万吨，年产值约4亿元。
经过多年努力，茂名荔枝龙眼产业已积厚成势，具备打造行业标杆和“立足全国、走向世界”的硬核实力；全力打造叫得响的世界品牌，这也是产业转型升级的关键之举。我们期望通过建设大产区、引入大企业、做强大品牌、打造大产业，让世界各地都能了解、品鉴茂名荔枝龙眼，让荔枝、龙眼真正成为富裕一片农民的“摇钱树”、带动一方发展的“幸福果”。
位于广东省茂名市高州市根子镇的中国荔枝博览馆。
问
南方农村报：4月10日，《中共中央、国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布，将建设全国统一大市场提升到全局和战略的高度。茂名是广东农产品“12221”市场体系建设先行区、示范市，在您看来，中国荔枝、龙眼产业发展应该如何推进统一大市场建设？ 答
庄悦群：广东省2019年起启动农产品“12221”市场体系建设，把市场挺在生产前面，为建设全国统一大市场提供了可借鉴的思路和途径。作为广东农产品“12221”市场体系建设先行区、示范市，茂名这几年在推动荔枝、龙眼产业市场建设方面作了一些探索。
一是坚持顺“市”而为。坚持有为政府和有效市场更好结合，积极适应市场发展趋势，强化产销高效对接。借助5G、大数据等新技术，让市场信号有效传导给生产端。例如，我们建立了中国（广东）荔枝产业大数据中心、茂名（国际）荔枝交易中心，通过数字化方式开拓线上市场。2021年，茂名荔枝电商销售量同比增长50.6%，销售产值占荔枝总产值的25.45%。
二是坚持全国一盘棋。统一大市场不是重回计划经济，而是要打破过去的低端和无序竞争，形成新的更高层次的分工体系。我们充分发挥比较优势，全力打造荔枝龙眼产业标准体系，推动荔枝龙眼实现精准化种植、可视化溯源、全程化冷链、规模化集散，确保种得好、保得鲜、卖得好、销得远。
三是坚持用好两个市场。强化标准化、品牌化建设，助力一批龙头企业、特色产品、生产基地“走出去”，开拓好、利用好国内国际两个市场。特别是抢抓RCEP机遇，加紧创建高州（荔枝、龙眼）农产品国际交易中心，推动从卖产品到聚资源、建平台，向全球农业产业中高端迈进。
问
南方农村报：您近日在调研中提到，要树立“越是本土的、越是世界的”的理念，深入挖掘根子贡园的“根源”历史内涵，不断强化“中国荔枝第一镇”地位，更好彰显茂名荔枝的文化内涵和品牌价值。如何评价茂名荔枝的文化价值，进一步丰富其文化内涵，讲好中国故事？ 答
庄悦群：荔枝是茂名最具文化影响力的农产品，既有历史根脉又有时代气息，其文化价值我想用三个词来概括。
历史悠久。茂名是中国最古老的荔枝种植核心区之一，已有2200多年的种植历史。全市500年树龄以上的荔枝树达474棵，古荔树资源丰富。以根子贡园为首的四大古荔园，每逢荔红时节，古树新发，硕果累累，堪称活的“荔枝博物馆”。
千年贡品。早在西汉年间，茂名荔枝已被列为贡品。“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，据考证，当年千里迢迢送往大唐宫廷的荔枝正来自茂名根子贡园，向杨贵妃推荐茂名荔枝的正是茂名人高力士。至今茂名还保留着传送荔枝的南粤古驿道。
根植性强。在茂名，以荔枝命名的村庄达129条，荔枝是老百姓的“幸福果”“摇钱树”，深受群众喜爱。文化是茂名荔枝产业发展的“软实力”，更是“硬支撑”，我们非常注重荔枝文化的挖掘、传承与弘扬。
一方面，保护与挖掘并行。以敬畏之心保护好古荔树，科学做好根子贡园等四大古荔园及周边环境整体提升工作，因地制宜发展“小微产业”、培育“微动力源”，把古荔园打造成为乡村振兴重要引擎。树立“越是本土的、越是世界的”的理念，深挖“根子贡园”文化，讲好茂名荔枝故事。
另一方面，继承与创新并举。持续打造“520我爱荔”荔枝文化新IP，让荔枝成为新时代节庆“5·20”仪式性、标配性消费品。以荔枝为媒，抢抓RCEP政策机遇，“喊全球人民吃荔枝”，讲活茂名故事，讲好中国故事。茂名荔枝已出口至欧洲、北美、东南亚等19个国家和地区。
问
南方农村报：4月份，文化和旅游部等6部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》。茂名将如何推动荔枝文化产业发展？ 答
庄悦群：文化是乡村振兴的根与魂。我们把荔枝文化产业作为荔枝产业发展的重要方向，重点做好三篇文章。
做好保护与活化利用的文章。制定《茂名古荔枝树保护条例》，加强对古荔植株和特优珍稀种质资源保护，“一树一档”抓好精细化管理。活化利用好四个古荔园，统筹运营好“一会一馆一圃”，连片打造荔枝文化阵地。
做好文旅融合赋能的文章。加快“沉浸式”荔枝文旅开发，打造以四大古荔园为核心的荔枝“农旅文创一体化”旅游带，建设4A级风景区，使游客在品味荔枝的同时，可以沉浸式感受荔枝文化，形成“旅游+荔枝”“文化+荔枝”等“荔枝+”融合发展模式。
做好创意设计赋能的文章。用好荔枝木、荔枝核、荔枝根等元素，打造一批荔枝主题文创产品，促进荔枝产业由农产品向商品、再向文化艺术产品转化。
茂名市国家荔枝种质资源圃。
问
南方农村报：您创新性推行荔枝定制，推动年份荔拍卖、高州贡园荔枝慢直播等活动，您对荔枝的文化消费、数字化营销及品牌价值提升等有何部署？ 答
庄悦群：在推动荔枝产业发展中，我们深刻认识到，如果荔枝营销只是单卖荔枝初级产品，而没有挖掘荔枝丰富的文化内涵，提高荔枝品牌价值，那荔枝销售就难以产生溢价，销量也难以进一步扩大。因此，我们积极探索创新荔枝营销模式，无论是荔枝定制，或是年份荔拍卖，还是荔枝慢直播，其目的都是通过文化赋能实现品牌价值的更大提升。
今年，全市荔枝定制已超过1.5万棵。通过发布荔枝“福荔卡”，已预售荔枝超过4万斤。茂南区禄段古荔园车田园里，一棵树龄1260年的白糖罂古荔树的采摘权以338万元拍卖成交，这不仅是荔枝本身的价值，还有文化输出的价值，慈善公益的价值。
我们将继续聚焦“荔枝+文化”，大力推动荔枝消费高端化、品牌化、数字化，让荔枝卖出好价钱。品牌化营销方面，制定实施“茂名荔枝”区域公用品牌战略规划，推广“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO及茂名荔枝区域公用品牌IP形象，唱响“茂名荔枝，世界名荔”品牌口号，把“茂名荔枝”这张独特名片擦得更亮。数字化营销方面，用好广东（茂名）荔枝产业大数据平台“一个平台”，办好中国荔枝龙眼产业大会和中国荔枝龙眼博览会“两场会”，积极开展网络会客、网红直播带货、荔枝认养定制、荔枝“云交易”等线上线下融合营销活动，为茂名荔枝产业高质量发展插上“数字翅膀”。
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发表于 2022-5-28 10:25
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