茂名副市长与各区(市)长“1+5”超强矩阵为荔枝带货，直播预售闯出一片天

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柏桥贡园，荔树苍劲，马蹄声脆。一名“大唐士兵”背着装有荔枝的竹筒，正快马加鞭赶往“长安城”。

直播分会场再现竹筒装荔枝送至“长安”一幕。

4月19日，2020年茂名荔枝线上直播预售活动开幕，高州市根子镇柏桥贡园分会场直播间再现“古人将新鲜荔枝快运往长安给杨贵妃品尝”历史一幕，引起网友纷纷留言称赞，直言瞬间“梦”回大唐。

以“云”为媒，见“屏”如面，“点”开销量。此次直播预售活动通过“市长带你看荔枝”“网红地头直播看产品”“产地直供直采、销区订单供应”“线上体验+交易”等云直播、云发布、云签约、云互动、云消费、云旅游模式，形成更加紧密的购销关系和长效产销对接机制，拉开2020年茂名荔枝营销大幕。

茂名市人民政府副市长崔剑（右）与南方+ 南农主播黄帼蓉（左）为茂名荔枝直播带货。

市县联手同心 全程硬核带货

茂名人世代种荔枝，“村旁荔林、庭前荔荫”是茂名乡村的真实写照。目前，全市荔枝种植面积达135万多亩，是全世界最大的荔枝连片生产基地。  

“快马加鞭”，贡园荔枝送到主会场。

活动当天，茂名市人民政府副市长崔剑、茂南区人民政府区长廖述毅、电白区人民政府区长谭剑锋、高州市人民政府市长朱春保、信宜市人民政府市长王土瑞、化州市人民政府代市长邓泽友出镜直播，组成“1+5”超强矩阵为茂名荔枝代言宣传。国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、2019广东荔枝宣传大使陈厚彬现场连线，亮相助“荔”。

茂南区区长廖述毅（左）做客直播间。

一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来。作为茂名市副市长，崔剑首先亮相直播间，当起“主播”带货。“今天我是茂名荔枝的‘店小二’，非常高兴能够坐在这里，来为各位网友推介茂名荔枝。”崔剑在直播间与南方+、南农主播黄帼蓉搭档，一开场便直奔主题，感谢“老铁们”为茂名荔枝拼单，希望更多人爱上“大唐贡品”。

电白区人民政府区长谭剑锋（右）与主会场连麦互动。

直播期间，设在高州市、茂南区、电白区、化州市、信宜市等地的分会场先后与主会场连线，通过视频镜头，向网友们展示茂名荔枝种产销全产业链。整个活动中，市（区）长们和一亿粉丝量快手网红、一直播网红同台直播，当天观看量达1.1亿人次，点赞数491万人次，引燃茂名人的朋友圈。

重现大唐佳话 文化赋能品牌

竹筒装荔枝，即将出发赶往主会场直播间的“大唐士兵”。

“哒哒哒哒...”大路上响起清脆的马蹄声,一名全副武装的“大唐士兵”，身背竹筒，快马加鞭，绝尘而去。“往哪里去？往长安去！”。

高州市市长朱春保（左）按照当年进贡杨贵妃的标准用竹筒“打包”荔枝。

这是在高州市根子镇柏桥贡园分会场，为让全国网友亲身体验“大唐荔乡”的悠久文化，高州市市长朱春保在直播现场亲手挑选了当地的新鲜荔枝，按照当年进贡杨贵妃的标准用竹筒“打包”，由身着唐朝军装的士兵快马加鞭送到茂名主会场直播间，重温1300年前杨贵妃品尝茂名荔枝的历史佳话。

穿越时空，再现大唐佳话。

挖掘千年荔乡历史价值，场景再现文化赋能，让茂名荔枝品牌响起来。“哇，这匹马太帅了”“有种梦回大唐的感觉”“绝对是贵妃待遇啊！”。当这一副书画里的场景在现实里重现时，直播间瞬间被“穿越时空”“梦回大唐”等留言霸屏。这一刻，一切关于杨贵妃所食荔枝是否来源于茂名的争议立即随风消散。

“一骑红尘妃子笑，缘是茂名荔枝来。”朱春保向全国网友拍胸脯肯定，当年杨贵妃所吃的荔枝就是来自于高州。唐玄宗时代的名宦高力士是高州人，他是“中国巾帼英雄第一人”冼夫人的第六代孙。当年在家乡觅得杨贵妃最喜欢吃的优质荔枝后，高力士把荔枝装在竹筒里，用蜡封口，通过古驿道快马加鞭送到长安。“购买贡园的荔枝即可吃到杨贵妃同款荔枝。”

贡园里的古荔树，树龄超千年，见证历史。

柏桥贡园成园于隋唐年间，被誉为荔枝活化石、活的荔枝博物馆，出产的荔枝在唐朝就成为朝廷贡品。除了柏桥贡园，目前茂名还保有另外3大荔枝贡园：高州泗水滩底贡园、电白霞洞上河贡园、茂南羊角禄段贡园。

大唐荔乡，古风悠扬，贡园古树就是茂名荔枝的历史见证。讲好“大唐荔乡”“千年贡品”故事，传承文化和深挖历史是打响茂名荔枝品牌的底蕴。目前茂南区完成了“禄段贡园”的商标注册，同时也为禄段贡荔注册了“古贡园”商标，激发荔枝文化新动力。

据悉，当下茂名正在多角度展现荔枝文化的广度和深度，打造“旅游+荔枝”“文化+荔枝”等康养旅游产品，推动产业不断升级发展。目前已成功申报“大唐荔乡”国家田园综合体试点，正推进中国荔枝博览馆项目建设。2019年广东省文化和旅游厅公布首批广东100条乡村旅游精品线路，高州大唐荔乡游线路成功入选。

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品尝荔枝盛宴 引爆衍生消费

直播期间，崔剑向网友们分享荔枝美食。

红酒荔枝鸡、荔枝园罗非鱼、沙律荔枝虾、贡园甜麦菜、荔枝田马蹄粒、荔枝木耳花、荔枝蜜小米糕...看着名字，是不是都要流口水了呢？

日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。茂名荔枝上市早，占据“头啖”先机。“想吃荔枝美食的朋友就来茂名，每年荔枝上市季节，茂名国际大酒店都会推出荔枝宴，丰富的菜品，只有你想不到，没有他们做不到的。”在直播间里，崔剑穿越回“大唐后厨”，带着网友们体验荔枝美食，向“老铁们”发出诚挚邀请。

荔枝深加工产品多样。

茂名荔枝风味独特，吃法多样。除了鲜食，还可以用来制作多种美味菜肴。茂名国际大酒店人力资源部经理、饭店业特级培训师杨萍介绍，酒店的五星大厨参考了唐代宫廷御厨的做法研究烹饪，让食客在品尝美味的同时，感受荔枝文化，体验茂名的风土人情。

好菜配好酒。崔剑介绍，荔枝酿造的荔枝酒陈酿之后，充满芳香味道，有一种独特的回甘。此外，直播推出的加工产品如荔枝酥、荔枝糕、荔枝干、荔枝蜜、荔枝冻干，价格实惠，深受网友喜爱，纷纷下单订货。

供销抱团合作 助“荔”热卖富民

崔剑和茂名市水果电子商务协会会长梁飞凡（中）共同揭牌，宣布茂名荔枝采购商联盟正式成立。

当前，茂名荔枝上市在即，一场场“云营销”战役开始打响。直播间里，崔剑和茂名市水果电子商务协会会长梁飞凡共同揭牌，宣布茂名荔枝采购商联盟正式成立。据悉，目前联盟有200多名成员，下一步将深度聚焦荔枝上市期间的商贸物流等环节，多形式推动茂名荔枝实现高效产销对接。

除了内销，近年来茂名荔枝出口量也不断增长，成为广东对外经济交流的亮丽名片。此次活动中，茂名市和广东中荔集团有限公司（下称“中荔集团”）达成推动茂名荔枝出口的三年战略合作。据悉，茂名市将提供多方支持，中荔集团整合资源，大力推动茂名荔枝出口。

茂名荔枝出口战略合作签约仪式。茂名市农业农村局局长曾春（右）与中荔集团董事长陈耀华（左）代表签订协议。

作为全国荔枝主产区，茂名一直是电商巨头京东集团的关注重点。京东集团华南区农特项目茂名负责人张琳枫表示，2020年京东集团将通过产销对接、线上预售、精准营销、物流方案保障等方式，为茂名荔枝提供多维度销售解决方案。 据统计，本次活动期间，线上线下共收集到采购商荔枝采购意向6.66万吨。

荔枝品牌带动 优势果种乘胜出击

“化州每片土地都可以种植荔枝，目前全市种植面积26多万亩，年产量10万吨左右。”直播当天，化州市代市长邓泽友现身快手直播间，倾“荔”代言宣传，近年来化州更加注重荔枝的种植管理，品质有了大提升，皮薄肉厚、细嫩多汁、清甜爽口。”

化州市代市长邓泽友（左）直播间推介化州荔枝。

在化州分会场，荔枝与化橘红连襟同台展示，更显化州特色。化州特产橘红，是我国名贵中药材之一，与茂名荔枝一样，也是贡品。化州市副市长莫燕介绍，化橘红素有“南方人参”的美誉，目前全市种植面积达10万亩，年产鲜果5万多吨。

在信宜分会场，荔枝和三华李成了“好哥们”，信宜市市长王土瑞亲自出镜为之代言。“信宜是全国三华李产业龙头县（市），钱排‘银妃’三华李在全国李产品质量评比中获得‘金奖’。”王土瑞介绍。

信宜市市长王土瑞直播间代言宣传当地荔枝。

荔枝是茂名水果“一哥”，不但对其它水果有带路作用，对旅游发展也有促进作用。

滨海绿城，好心茂名。作为茂名市唯一临海的县级行政区，电白区旅游资源丰富，既有一片真正的大海，也有一片荔枝果海。

电白区区长谭剑锋（左）做客直播间。

“电白的荔枝基本都是规模化种植，一个大果园就是几十亩，上百亩，比较舍得投入，果园管理要求也高，通过标准化种植、种出来的荔枝品质高、吃起来肉质爽脆、味甜汁多。”电白区区长谭剑锋亲自到荔枝园品摘荔枝，并向观众发出诚挚邀请，到电白吹海风、尝海鲜、品荔枝。

据悉，此次活动以“好心茂名 美荔前行”为主题，是2020年美荔广东12221品牌行动在茂名产区的第一战，也是“脱贫奔康·粤来粤好”——广东“助力脱贫攻坚 共建美好时代”扶贫助农公益活动在粤西地区的首站。

活动得到了广东省委农办、广东省农业农村厅、广东省扶贫办、广东省委网信办、茂名市人民政府的大力指导，由茂名市农业农村局主办，茂名市委网信办、茂南区人民政府、电白区人民政府、高州市人民政府、信宜市人民政府、化州市人民政府、茂名市水果电子商务协会协助举办，南方农村报承办，快手App、中国电信茂名分公司、中国移动茂名分公司给予全力支持。

来源：南方+