中国荔都火了！以荔为媒，广东高州全面推进乡村振兴

高州风情记

17个项目，96.3亿元。借“荔”招商，高州市成功迎来开门红，在招商大会现场举行了17个乡村振兴项目签约仪式，签约金额约达96.3亿元。

15日，高州荔枝全球品鉴会暨乡村振兴产业招商大会（下称“招商大会”）召开，近300名来自全国各地的采购商、投资商、国际友人、文化名人齐聚高州，携手弘扬高州荔枝千年文化，推动招商引资，助力荔农增收，将高州荔枝营销活动推向了高潮。据悉，自3月13日拉开新一年荔枝品牌营销战役序幕以来，高州贯彻落实2021广东省“12221”市场体系建设，深入推进践行“我为荔农办实事”理念，频出实招办实事，实施开展一系列高州荔枝营销活动，有力推动荔枝销售，助力乡村振兴。

近300名来自全国各地的采购商、投资商、国际友人、文化名人齐聚高州。

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荔都美，千年“荔”史再谱华章

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”。荔枝自枝头摘下，装入蜡封竹筒，加急送往长安，进贡给贵妃品尝。日前这段历史在高州根子贡园进行了短暂的场景重现，当年贡品如今大量走进天南地北寻常百姓家。

根子贡园成园于隋唐年间，是目前全国面积最大、历史最悠久、保存最完好、荔枝古树最多、品种最齐全的古荔园之一，有“活的荔枝博物馆”的美誉。据统计，园内现留存500年以上树龄的荔枝树有39棵，其中，1000年以上的有9棵。荔枝千年历史赋予高州的，远不止史书上那寥寥几笔记载，更多的是历经千年洗涤后，高州荔枝产业蓬勃发展，文化自信日久弥坚，荔农增收致富。

高州根子贡园内的千年荔枝古树

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荔枝种植基地内，摩托车载满荔枝、收购点熙熙攘攘已然成为游客眼中的特色景观。全国各地市场里，消费者争先购买品尝，荔枝销售场面十分火热。坐拥“活的荔枝博物馆”，高州凭借“历史最久”“面积最广”“产量最高”“品种最全”“品质最优”“产业最强”等“六宗最”成为当之无愧的中国荔都，高州荔枝也成为高州农业转型升级和荔农增收致富的重要载体。2020年5月，袁隆平院士为高州题字：高州千年荔乡，越来越兴旺。

荔枝上市季，荔农正在果园内采摘荔枝。

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荔都情，火“荔”全开做好服务

“我们承诺，全力做好高州荔枝采购服务！有需要，找我们！”4月25日，高州举办“寻味高州荔枝”溯源体验暨产销对接会，现场宣布成立高州荔枝采购商服务中心，政务“服务员”集体亮相，喊话全国采购商。一个由高州市农业农村局、市场监督管理局等多部门的副局长和多个荔枝主产镇的副镇长组成的政务“服务员”，以及公布在屏幕上广泛传播的联系电话，是高州打响荔枝品牌、推动荔枝销售率先亮出的第一态度。

高州荔枝采购商服务中心的政务“服务员”

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始于荔枝销售，却不止于荔枝销售。迎来荔枝销售季，高州市通盘谋划、整合资源、主动作为，认真贯彻落实2021广东省农产品“12221”市场体系建设体系，着手打好“中国荔都 甜美高州”一张名牌，接连推出了不同优惠政策和产业强化举措。举办2021高州荔枝品牌营销系列活动启动仪式暨2021高州荔枝“云上”赏花叹蜜游，推出高州荔枝新农人天团，在生产端守住产品质量底线。提高荔枝销售服务意识，推出免费食宿政策，邀请采购商提前到高州实地考察，发布高州荔枝采购指南，积极营造优质高效的营商环境。组织采购商走进荔枝园实地体验采摘，亲身感受刚从枝头摘下的荔枝高品质，增强采购信心。抓好品牌建设基础工作，与广东省乡村振兴文化产业园合作，统一高州荔枝品牌LOGO及品牌定位。强化示范引领，建设一批荔枝出口示范基地，建设高州荔枝田头冷链物流体系“田头小站”等。

借“荔”打力，荔枝季销售俨然成为高州市产业提质增效的重要契机，将大力推动高州荔枝全产业链再发展再升级，从源头上守住“不让一颗荔枝烂在树上”的底线。

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荔都火，乡村振兴全“荔”出击

“168万元第三次，恭喜68号竞得600年古荔树今年的采摘权！”一锤定音，5月15日，茂名高州市根子镇贡园内一棵名为“五马归槽”的古荔树最终以168万元的公益拍卖价创下目前根子贡园荔枝古树采摘权的最高价。据悉，除荔农本身应得的合理收益外，拍卖得款将捐赠给高州市慈善会用以推动高州乡村振兴事业。

根子镇贡园内的古荔树以168万元的公益拍卖价创下荔枝古树采摘权的最高价

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近年来，高州市扎实推进实施乡村振兴战略，取得初步成效。2019年来，高州获得国家农产品质量安全县、全国农民专业合作社质量提升整县推进试点县、国家电子商务进农村综合示范县、国家数字乡村试点县、省全域推进农村人居环境整治示范县等10个国家级、省级荣誉称号。根子镇元坝村还夺得2020年首届广东乡村振兴大擂台赛第一名。荔枝产业发展上，国家荔枝种质资源圃、中国荔枝博览馆以及60个三产融合发展项目已落地高州，中国荔枝产业大会永久会址也在此落户。根子镇“中国荔枝第一镇”的经济和文化价值日渐显现。

“博观而约取，厚积而薄发。”高州市经年积累，常备不懈，如今更是主动出击，筑巢引凤。以荔为媒，高州市政府与农旅、金融、互联网、物流、冷链等全产业链各环节企业签约携手，致力于打通荔枝产业自田头“最先一公里”到金融服务的“最后一公里”全环节，着力推动互联网孵化基地、荔枝出口、文化旅游等荔枝产业延伸发展，夯实高州荔枝产业发展基础。同时，高州市依靠其良好的区位优势、独具特色的资源优势、坚实的产业基础以及宜居宜业的发展条件，推出城市经济、工业、文化教育及文旅融合等4类19个招商项目，全域规划、全面推进乡村振兴。

招商大会现场，高州市政府与农旅、金融、互联网、物流、冷链等全产业链各环节企业签约。

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荔都甜，品牌效应“荔”竿见影

“庭前老树果熟透，不见当年窃果人。”荔枝树下，夕阳正好，微风轻拂。吃过家常饭的人们，端起小茶，哼着小曲儿，倚在小凳上，轻嗅一袭荔枝香，家乡的味道便就此有了印记。近日，一则荔枝树下休憩的短视频走红，浏览量高达5500万。“荔枝香里，深红一片成阵。”光是看着，满足感与幸福感便油然而生。

“高州荔枝Very Good！”另一头，来自乌克兰的广东石油化工学院奥列德、丽廉（均为音译）等外籍友人在根子镇采摘园里为高州荔枝点赞。为了让来自全国各地的采购商、投资商及国际友人等更加真切地感受高州荔枝品质和文化，招商大会组织了参会嘉宾前往根子镇优质荔枝基地现场采摘品鉴荔枝，亲身感受来自“大唐荔乡”的甜蜜。浙江商会的陈先生现场采摘品尝后，对品质优异的高州荔枝十分肯定，表示今年将一如既往地采购高州荔枝销往浙江，大力推广高州荔枝。缀满枝头的荔枝，既是全国人民的夏日佳果，也是茂名游子的家乡印象，更是高州荔农获得感的提升底气。以“我为荔农办实事”为服务宗旨，高州市还推出了高州荔枝百园开摘直播暨千名大学生万名果农直播卖荔枝、高州荔枝进销区专场推介活动等系列活动，引导采购商和消费者走进产区、带领荔枝走进销区，切实推动荔枝销售，有力保障荔农利益。

外籍友人纷纷为高州荔枝点赞

如果家乡有象征，荔枝在茂名游子心中自然当仁不让；如果家乡有味道，对茂名游子而言想必是荔枝甜。为充分发挥“粤菜师傅”工程对高州荔枝产业发展的支撑作用，加强开发荔枝宴等特色产品，创响高州荔枝品牌，高州以“红荔喜宴 香飘高凉”为主题，举办了一场荔枝美食厨王争霸赛。厨师们用荔枝做原材料进行创作，烹饪出了“大唐荔香”“贵妃寻梦”“满盘璀璨荔子红”等创意菜式。5月15日，一顿色香味俱全的荔枝晚宴，再一次惊艳了全场嘉宾的味蕾。

来源：南方农村报

整理：高州市融媒体中心

杰克苏·王

除了荔枝，还是要努力发展工业，齐头并进