给“荔”！茂名荔枝今年产销两旺：总产值71.2亿元

诸神的黄昏

进入7月，我市荔枝销售大战渐渐落下帷幕。今年我市提早谋划，全面布局控品质、壮队伍、搭平台，打好荔枝营销组合拳，使得荔枝销售再上新台阶。我市荔枝总产量59.1万吨，实现总产值71.2亿元，其中电商销量7.83万吨，比去年增长50.6%。

全面部署助荔枝营销

早在荔枝采摘季开始前，我市就已经开始布荔枝营销之局，认真总结去年荔枝营销出手早、行动快、成效好的经验，全面谋划、部署荔枝营销工作，多次召开工作会议，凝聚各区（县级市）、种植户、电商、协会、物流等多方力量，最终形成了含43项活动细项的“520我爱荔2021年茂名荔枝营销行动方案”。

5月20日至22日，我市主办了2021中国荔枝产业大会暨首届广东（茂名）荔枝龙眼博览会，继续唱响“520·我爱荔”主题，搭建产销平台，提升品牌优势。期间发布了千年古贡园荔枝、储良龙眼母树系列定制产品，粤菜师傅“十大荔枝佳肴”推荐结果；启动了“茂名荔枝网上行”、十万电商卖荔枝等活动。

2021中国荔枝产业大会暨首届广东（茂名）荔枝龙眼博览会

5月22日，“茂名荔枝”LOGO全球首发仪式在高州举行，为推动茂名荔枝产业实现“产品+品牌+文化”三产融合发展、高质量发展吹响了冲锋号角。

“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO

5月26日，茂名市第二届农村电商创业创新大赛之“520·我爱荔”荔枝营销争霸赛·带货达人赛开赛。比赛以赛代训，目的是鼓励更多创业青年把握好当下时代经济发展的新机遇，积极发展农村电商。截至6月28日收官，大赛直接带动茂名荔枝网上销售近2000吨，共发出快递53.69万件，销售额达1.07亿元。

带货达人正在直播带货

我市除了筹划举办各种与荔枝相关的活动，还借助新华社、人民日报等主流媒体和抖音等新媒体对茂名荔枝进行宣传推广。并推动一批“荔枝妹妹”“荔枝哥哥”等本土电商举办线上直播预售，深化“网红地头直播看产品”“产地直供直采、销区订单供应”“线上体验+交易”等新型营销模式。

也鼓励荔农利用运用“电商+小视频”“电商+直播”等模式展示合作种植基地及农产品生产环节，为消费者提供对于商品的直观体验，也为直播间带货进行前期营销宣传。

来源：茂名发布

诸神的黄昏

荔农电商弄潮销量增

80后何清是第一批回到家乡高州根子镇柏桥村利用电商销售荔枝的“新农人”，2014年从国企辞职后回家乡做荔枝电商，顶着周围人异样的目光和不解，第一年就卖出了将近5万斤荔枝的好成绩，也让质疑的声音逐渐消失。

“当时很多人都对我刮目相看，身边的朋友都被我带动了，第二年做荔枝电商的人更多了。不夸张地说，现在村里有手机的人都做电商了。”何清笑着说，他一个叔叔快70岁了，今年利用微信朋友圈卖出去自家荔枝几百份。记者从柏桥村委会了解到，该村今年荔枝产量约2万吨，50%的荔枝是从电商渠道销售出去的。

何清表示，柏桥村目前有10家专业的荔枝电商品牌，在人人都是电商的时代，有些人已经又往前迈了一大步：打造品牌，完善服务，走高端路线，利润更高。比如何清早已抛弃“走量”模式，主打老树荔枝，精挑细选，主攻社区团购和高端客户，今年卖出去荔枝5000多件，6万斤以上。

近年来，我市各地农村基础设施进一步完善，加上高速路开通，物流配送服务体系升级，果农电商意识提升，大大促进了农村电商的发展。

比如，高州市439个行政村物流覆盖率100%，电商服务站点覆盖率达50%以上，39条省定贫困村实现全覆盖，物流成本普遍下降10%左右。

从去年开始，高州还探索“荔枝冷链直运落地配”新模式，大部分订单24小时即可送达客户手上，3公斤荔枝仅需运费12元，在如此良好的销售环境下，普通荔农也能成为电商弄潮儿。

荔枝出口同比增长190%

近年来，我市全力支持企业开展跨境电商进出口业务，推动了茂名水果走向海外市场。而荔枝是我市特色水果出口的“标兵”。

5月7日，经茂名海关检疫合格，重39.1吨、货值173.51万元的鲜荔枝顺利出口北美地区，正式拉开今年广东省荔枝出口的序幕。

海关关员现场监装出口荔枝

5月10日，2021年广东荔枝出口发车暨跨境电商启动仪式在电白区岭门镇正式举行。当天出口有5条货柜满载100吨、货值300多万元的广东荔枝，通过空运海运、跨越山海运往加拿大。

广东首辆跨境电商出口荔枝正式发车

截至6月15日，茂名海关共监管出口荔枝1334.5吨，与去年同期相比增长190%，出口欧洲、北美、东南亚等十七个国家。

记者从市农业农村局了解到，2021年我市荔枝总产量59.1万吨，实现产值71.2亿元。

其中，电商销售荔枝1523万件，比2020年1365万件增加158万件，增长11.6%；

销量7.83万吨，比2020年5.2万吨，增加2.63万吨，增长50.6%；

实现产值18.12亿元，比2020年增加6.11亿元，增长50.9%。

2021年电商销售量占荔枝总产量的13.5%，销售产值占总产值的25.45%。