请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

0668论坛

  • 0668-2210668
  • ...茂名人,茂名事,茂名资讯网!
搜索
查看: 2606|回复: 0

茂名:持续打造荔枝IP,争创荔枝产业新高峰!

[复制链接]
发表于 2022-5-17 09:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
茂名荔枝系列谈】

持续打造荔枝IP,争创荔枝产业新高峰

特约评论员 郭柳纤

茂名作为全球最大的荔枝生产基地,荔枝是农民的致富树、致富果。随着全媒体时代的来临,我们必须运用IP的思维去定义荔枝的品牌建设、文化赋能、创意设计、宣传推介甚至客户群体,用新媒体的力量来促进线上线下的营销,赋能荔枝产业的发展。

0_副本.jpg

IP,原意为知识产权,但随着新媒体的崛起,IP已经成为知识产权和品牌的结合体,它可以是一段故事、一个形象,也可以是一件艺术品、一种流行文化,既有高辨识度、自带流量的特质,又有能触动人心的内容。

2.png

1.png

3.png

荔枝本身有很强的故事属性,对这种岭南佳果蕴含的巨大文化价值进行提炼和传播,能强化荔枝品牌的亲和力,占领用户的心智,增强用户的凝聚力,这是茂名荔枝区域品牌向IP化发展之路,也是提升产业竞争力,促进乡村振兴的必然选择。

4.jpg

打造荔枝IP,可以让一个贫困村起死回生

2016年高州市丁堂村被定为省贫困村,54户128名的贫困人员,人均可支配收入2000多元,到2019年升至18000多元,实现全部脱贫。他们是怎么做到的?

优质加品牌加营销

丁堂村先以桂味出名,后来又引入了岭丰糯、仙进奉、冰荔等高品质高端荔枝品种,提升了果品品质;成功注册“印象丁堂”商标,通过了“中国桂味之乡”的行业认定,提高了丁堂村农产品的附加值,塑造了优质农产品的形象;聘请专业视频制作团队,把村容村貌、荔枝的绿色生态、种植的生产过程,拍成短片连成一个个故事上传抖音;联合高州融媒体中心、高州市广播电视台进行直播带货。通过这么一系列打造,“印象丁堂”声名大噪,坐上了品牌效应的快车,丁堂村旧貌换新颜,农民收入蒸蒸日上。

5.png

打造荔枝IP,可以让一个没有农村的城市的荔枝品牌深入人心

荔枝曾经是深圳的市树,却只集中在南山种植。在没有了农村的深圳,荔枝的营销却独树一帜,品牌让人过目不忘。用明快的色彩,简洁的造型,设计糯米糍、桂味、妃子笑、怀枝四种荔枝的虚拟形象,重点突出个性鲜明、时尚可爱的特色,嫁接在深圳年轻、现代、时尚、创新的都市文化背景之上,有效地避免了同质化的竞争,使整个荔枝产品相关品牌能在更广阔的空间进行拓展。

打造荔枝IP,可以让农产品区域品牌和城市品牌实现双赢

2021年,“高州荔枝”获得了“最有价值区域公用品牌”称号,品牌价值率先突破100亿元,达到了122.2亿元,实现了农产品区域品牌和城市品牌双双高质量发展。

一系列打造“高州荔枝”IP
的操作令人赞叹
01
先确立“中国荔都 甜美高州”的战略定位,然后请来中国001号拍卖师拍卖贡园里一棵荔枝树的采摘权,拍卖出了168万元,创中国荔都的新高度;

02
利用杨贵妃这一认知很强的IP符号,用国潮的方式演绎千年历史剧本,超级沉浸式的体验,重现当年飞骑送荔枝的过程,让美艳的“杨贵妃”在贡园里亮相……

03
用历史文化为高州荔枝区域品牌去赋能,结果周边文创产品几乎都被秒杀,高州荔枝供不应求,央视多次报道。“高州荔枝”IP的成功,在于多维度立体化打造了品牌的美誉度,沉淀了区域的无形价值。

04
2020年,“茂名荔枝”区域公用品牌logo出炉,自从用了logo,茂名荔枝每斤普遍贵了2—3块钱,按50万吨算,全市荔枝增收20亿元以上。荔农效益好,赚钱多,因为茂名荔枝有“身份”了,涨身价了。但是,相比于“高州荔枝”,“茂名荔枝”在打造IP方面,还是相对落后了一步。茂名要借力中国荔枝产业大会,推进“520我爱荔”新IP,进一步把荔枝打造成为爱情之果、甜蜜之果、幸福之果。

打造IP不能用阶段性来形容,一时间的成功不等于永远成功,后续不能放任不管,只有在必要的时候才会用到它。恰恰相反,一个IP生命力的长短以及它能不能够被消费者认可和接受,往往取决于品牌在后期对优质内容持续性的输出能力。

7.jpg

因此,要长期获得市场的溢价和差异性的红利回报,就要以“小切口”推动“大变化”,持续打好“四张牌”,不断擦亮“茂名荔枝”区域公用品牌,提升品牌价值,争取每一次面向市场的机会都能为茂名荔枝的品牌培育积蓄资产,争创荔枝产业新高峰,从而进一步确立荔枝产业“领头羊”地位。

来源:南方+

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则


客服电话

0668-2210668

客服QQ点击咨询
违法和不良信息举报电话:13226272749

微信公众号

APP客户端

Copyright © 2011-2015 http://www.0668.com All Rights Reserved. Discuz!X3.4 粤ICP备19032402号

快速回复 返回顶部 返回列表